山寨横行谁在助长家居建材傍名牌-(新闻)

2022年08月05日 来源:

近日,佛山东鹏洁具专门召集媒体澄清,表示前几天媒体报道的“东鹏”因陶瓷片密封水嘴产品不合格登上质量黑榜一事中所言“东鹏”实为“开平市东鹏卫浴实业有限公司”,与佛山东鹏洁具没有任何关系。开平东鹏卫浴被指傍名牌,武汉家装发现,家居建材行业“傍名牌”的现象并不少见,全友家居被全友卫浴“傍品牌”,诺贝尔瓷砖被诺贝尔卫浴“攀亲”......业内人士指出,家居建材行业“傍名牌”现象严重源于法律漏洞以及企业自身的品牌意识不强。

佛山东鹏洁具商标(左图),开平东鹏卫浴商标(右图)

28日,上有媒体报道了《卫浴品牌抽检结果中蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》的,该报道中还提到“东鹏”因陶瓷片密封水嘴产品不合格也登上质量黑榜。此一出便引起了佛山东鹏洁具的高度重视,30日,佛山东鹏洁具专门召集媒体澄清,表示文中所言“东鹏”实为“开平市东鹏卫浴实业有限公司”,与佛山东鹏洁具没有任何关系。实际上,东鹏洁具早在8月已在其官张贴了声明,提醒消费者注意区分佛山东鹏洁具和开平东鹏卫浴。然而此番媒体也没弄清楚二者的区别,因此佛山东鹏再一次躺着中枪。

家居行业“傍名牌”现象泛滥

无独有偶,据了解,在家居建材行业,比东鹏洁具的遭遇更离奇的多的是。武汉家装近日在走访时发现市场上家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重,全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门…… 真与仿,抄与被抄,一幕幕眼花缭乱的“傍品牌”乱象,迷花了消费者的双眼。

日前就有行业人士在微博上爆料,欧派木门和欧派橱柜实际上没有任何关系,但却拥有同一个代言人;全友卫浴也跟全友家居没有任何关系,而仅仅是佛山的一家企业;诺贝尔瓷砖的遭遇则更让人哭笑不得,“诺贝尔卫浴”不仅商标抄足诺贝尔瓷砖,而其工作人员在言谈中更是有意模糊两者的关系。而早在2011年就有媒体发现,以“蒙娜丽莎”为名从事陶瓷卫浴行业的就超过40家。可以说,家居行业的早已成为傍名牌、打擦边球的重灾区。

“傍名牌”源于法律漏洞

据业内人士透漏,家居建材行业“傍品牌”的行为通常是综合运用各种手段的,其后果常常是后进品牌傍着优势品牌,使用着设计相似的标识,经营着不同的产品,依靠优势品牌的影响力和推广资源,迅速打开市场,而优势品牌还无可奈何。

据了解,中国的建材商标是依据门类进行注册的,除驰名商标外不同行业可以申请同一个商标。如全友家居和全友卫浴,四川全友家居注册的是家具类产品,而佛山全友卫浴注册的则是卫浴类产品。据全友卫浴的销售介绍,由于2005年全友卫浴注册时,全友家私还不是驰名商标,并不受法律保护。又如欧派橱柜和欧派门业,由于橱柜和木门属于不同门类,尽管欧派木门比欧派橱柜起步晚,仍然可以注册木门类别的欧派商标,欧派橱柜也无可奈何。

诺贝尔卫浴商标(左)与诺贝尔瓷砖商标(右)设计如出一辙

为了让自己与正牌货尽量靠近,“傍名牌”的品牌大多在商标上都尽量模仿驰名商标。例如“诺贝尔卫浴”,不仅品牌名称一样,在logo设计上也以绿色字母和红色飘带为元素,消费者一般难以区分二者区别。又如上文提到的全友家居和全友卫浴,而这的商标在用色和设计上如出一辙,不细看难以区分,消费者容易认为二者是一家。

此外,《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观,且只有产品外观具有80%以上的相似率,才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着,造假者只要略微修改产品的工艺、造型,就能很容易地避开侵权惩罚。而且,企业要想为自己的产品获得保护,前提是该产品已经申请过外观专利。

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