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五一促销硝烟未散尽建材卖场再战端

2021年10月09日 来源:

五一促销大战的“硝烟”尚未散尽,市内各大家居建材卖场已经开始备战即将到来的端午假期。今年端午节首次集中放假三天,无形中为上半年增加了一次促销“黄金节点”,这让诸多家居卖场和建材商一改过去五一之后无促销的市场策略,瞄准端午节,力求在上半年最后一波大型促销中抢到更多的市场。 五一旺销恢复市场信心 家居建材卖场和商家对端午假期的重视,还源自今年五一良好销售势态强化的市场信心。 到目前为止,很多卖场和商家发现今年的销售业绩均好于去年同期。居然之家表示今年前四月的销量较去年同期大幅上升,红星五一近亿元的销售量刷新纪录,铠恩国际家居名都、聚信国际建材城、建玛特今年五一的销售均优于去年,青田、家佳喜、中天、灯玛特、大川、临江、升伟、、国窖等中小卖场五一销售业绩也超过预期。 业内人士分析认为,今年出现的集中交房是拉动家居消费的重要因素;房地产市场回暖也带动了家居市场复苏;而投资市场日趋成熟和理性,市民将部分热钱转向家居消费也是拉动家居市场的一股力量;再者,越来越多的消费者看好5月是最好的装修时机,以上原因促成了家居消费在5月的集中爆发。很多商家表示,端午之后,再推大力度促销就得等到国庆黄金周了。 三“小假”促销节奏合理 4月以来,清明、五一、端午三个小长假相继到来,促销节点“一分为三”,促销时间段无形中被拉长。 不少家居建材商表示,今年4月至5月初的销售额明显好于去年同期,很大程度上得益于大假分散后可以更合理地制定市场策略、安排促销节奏。 按以往的惯例,家居建材商多将上半年的促销重心“押宝”于五一七天长假,若此过程中市场策略出现偏差,则只有等到9月份下一个家装旺季时才有机会修正。而今年上半年,三个小长假均放假三天,相互间隔20天左右,家居建材商完全可以根据市场情况制定节奏性更强的促销策略。即使前期市场策略出现偏差,也可以在接下来的假期前及时修订。更重要的是,让5月家装旺季不再出现促销空白点。

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